Power to the People

• Vom passiven Rezipienten zum aktiven User
  • "Die Wahl liegt bei den Usern. Sie entscheiden, was sie lesen oder downloaden, und auf was sie reagieren." (Greenpeace online Redaktion 1996)
• Ökonomischer Sektor
  • Vom Push- zum Pullmedimum
  • Das Internet bricht die Dominanz der Werbung
• Cluetrain Manifest
  • "Marketing ist das, was man den Leuten antut."